当代社会交易繁盛，八街九陌商铺林立，交易牌号林林总总。汉字手脚形骸表意象征，被平庸应用到交易牌号中，成为牌号想象的遑急元素。交易牌号是商店的标志，也称为店标或店招，有竖招，有横招，有牌招，也有幌招。汉字牌号等于由无字的物象招幌发展而来的。

《韩非子》有“为酒甚好意思，县帜甚高”的记录，《晏子春秋》有“东谈主有酤酒者，……置表甚长”的记录，其中的“帜”“表”等于酒旗类物象招幌，是现时不错验证的最早的行业璀璨。酒旗初时是无字的布帘，高悬在货仓门前，从迢遥便可望见，因而又称“望子”，也叫“幌子”。后世种种交易幌子皆由酒旗衍变发展而来，有“形象幌”“什物幌”“象征幌”“笔墨幌”等，就连当天街头的告白旗和商厦外垂挂的深广告白条幅亦然酒旗的遗制。

“笔墨幌”等于汉字牌号的前身。唐代的市集来回分肆进行，法必然须挂牌方案，汉字招幌和牌号已泛泛见。宋代店铺可遍地开设，交易牌号更得以平庸使用。宋东谈目标任国《柳梢青》词灵活地展现了这种气象：“挂牌号，一声喝采，旧店新开。”《清朗上河图》中也不错看到华贵汴京街谈上的很多交易牌号。

起首的汉字牌号仅一字，如典当行写“当”字，米铺写“米”字，货仓写“酒”字，酱园写“酱”字，茶庄写“茶”字。这些一字牌号信息简约，仅是行业标志。跟着交易发展，店铺棋布星罗，为了有所折柳，商家们通过加多牌号上的汉字来体现各异，如《清朗上河图》中就有“赵太丞家药铺”“刘三叔精装书画”“王家罗锦匹帛铺”“久住王员外家”“刘家上色陈檀冻香”等多字牌号。牌号字数也不宜太多，太多了不经济，是以三到五字最为常见，如“同仁堂”“兰州饭馆”“王宝山酒家”等。

开店需要有个响亮顺耳又语重点长的名字，不但能劝诱主顾，经受生意，还能给东谈主留住深远印象。多样汉字牌号，可谓千姿百态、丰富多彩，轻便有以下几种类型——

循名责实型。泛泛以“地域名/店主姓名+商品”的步地定名，这是传统的汉字牌号步地，朴实无华。如“北京烤鸭”“沙县小吃”“白记饺子馆”“王永和豆腐店”“合肥刘鸿盛面馆”等。

寓意安祥型。牌号笔墨包含安祥好意思好的寓意。如“内联升”取“直上青云”之意，“东来顺”取“来自京东，一切奏凯”之意，“全聚德”取“全仁聚德，财路众多”之意，“鸿起顺饭庄”取“鸿业起，万事顺”之意。

历史典故型。有些牌号蕴含东谈主文故事，成为历史文化的一部分。如内蒙古的“王笨蛋猪手”，始于清朝嘉庆年间，有个叫王连立的退休回乡开店，原名“王记熏肉”。王连立乐善好施，有钱没钱皆能进店吃肉，一时传遍全县。县太爷认为此等傻事无东谈主可为，私巡后确有其事，便送其花名“王笨蛋”，从此“王笨蛋”著名远近。

个性特征型。有些商店牌号源于所售商品、店铺或店主的卓尔不群。如长沙的“双燕楼”，因其馄饨尾部皱起两扇纱纹状折波，形如燕尾而得名；天津有家叫“石头门坎”的素包子店，因店外防水石头矮堤形似门坎而得名。

诙谐幽默型。牌号中使用谐音，给东谈主留住逸想空间，获取诙谐后果。如：卖服装的有“百衣（依）百顺”“衣衣（依依）不舍”等，卖食品的有“食（实）在怡然”“食（时）来初始”等，开剃头店的有“奇丝（念念）妙想”“顶头尚丝（上级）”等，卖玉器的有“随玉（遇）而安”等。

自诩自信型。在牌号中冠以“宇宙等一”“正统”等字样，以此表明自家的商品性量最佳、滋味最正统。如“宇宙等一粥”“宇宙等一面”“正统武汉热干面”“正统伍师父手打面”等。

俗言白话型。有些牌号使用俗言白话，让东谈主倍感亲切。如“他大舅他二舅面馆”“煮一碗面”“每天见一面”“还不错私房菜”等饮食店，“小兔崽子童衣”“这儿有袜子”等服装店，“妙手在民间”“头发乱了”等剃头店。

外语音译型。跟着海移交流的加深，跨国企业源远流长地在中国开店营业，东谈主们常见的音译牌号有“肯德基、麦当劳、必胜客、星巴克”等。

需要谨防的是，有些商家为了招徕主顾而标新创新，在牌号笔墨上荒谬恶搞，哗众取宠。据报谈，湖南长沙有家夜宵店取名“无饿不坐”，谐音“作恶多端”，被市集监管东谈主员责令改正。

好的金字牌号应该体现以下几个原则：一要名实相称，不欺骗狞恶，让主顾信任定心；二要简明灵活，不高深莫测，让主顾一目了然；三要特质显然，卓尔不群，让主顾过目不忘。

与什物招幌比拟，汉字在牌号中具有独有功用。第一，汉字表意明确，汉字牌号不错标示商家地域、店主姓名、方案施行及商品特质等信息。第二，汉字书写便捷，历久耐用，不错弥补什物招幌的诸多局限。第三，汉字寓意安祥，东谈主们能诈欺汉字语音语义的逸想功能，在牌号中抒发生意直爽、富余奏凯等寓意。第四，汉字形骸好意思不雅，汉字牌号融文体创作、书道艺术于一体，具有致密的艺术审好意思价值。第五，汉字牌号还有宣传实行作用，不错使用夸张且带挑动性的告白语激勉耗尽者购买盼望，也不错使器用有折柳性的词语，彰显店家特有卖点。

为末端上述功用，牌号汉字不错不固执于汉字常态而作超惯例处置，包括字形变异和用字聘用等。商家出于牌号创意需要，不错临时篡改汉字形骸，有的酿成什物形，有的卓著某个部位，有的相宜牌号的步地，有的跟牌号上其他图形妥洽等。如：“鱼暖锅”牌号中的“鱼”字，酿成什物鱼形；“益百岁羊肉馆”牌号中的“羊”字，上头两点酿成羊的两个弯角；“正统柳州螺蛳粉”牌号中的“宗”字，上头少许酿成一个小螺蛳，“螺”字中的“田”字酿成一个大螺蛳；茶店牌号“大壶春”三字构成一个茶壶的步地，等等。这些汉字通过变形，使得牌号愈加形象灵活，给东谈主留住深远印象。

牌号用字聘用标新创新，蓄意在于劝诱眼球。有的用谐音字，有的用异体字，有的用敬爱敬爱干系字，有的用荒凉字，有的用名东谈主或书道家的字，有的用艺术字。如“全聚德”和“皆一处”选择乾隆御笔，“东来顺”由陈叔亮题写，“善事林”由赵朴初书写，“同仁堂”由启功挥毫，这些书道字体能带来名东谈主效应。

奇光异彩的汉字牌号，犹如一件件民间工艺品，枚举于各地城镇市井中，成为一幅幅常看常新的俗例画卷。

（作家：尹戴忠，系湖南科技大学东谈主文体院西宾）