中新经纬12月29日电 题：新茶饮品牌集体出海，若何卤莽文化各异等挑战？

　　作家 朱丹蓬 广东省食物安全保险促进会副会长

　　朱丹蓬

　　2023年以来，新茶饮商场出现集体出海热。2月，蜜雪冰城出海幅员从东南亚延迟到悉尼。8月，喜茶在伦敦唐东谈主街开设欧洲首店。10月，甜啦啦高调进犯印尼商场，茶百谈首家外洋门店落地韩国首尔。12月，奈雪的茶首家泰国直营门店在曼谷开业……新茶饮品牌为何皆对准外洋？在外洋商场竞争中，中国新茶饮濒临哪些挑战？

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　　集体出海是新茶饮高度竞争下的一种战略。2023年统共这个词新茶饮在中国商场皆曲直常“内卷”，不管从通达加盟、降价、联名，照旧下千里，皆是统共这个词高度竞争配景下新茶饮品牌的自我冲突。而面前，出海又成为寻找新增长点的一大阶梯。在国表里东谈主员流动加快，以及国内茶饮商场发展已相对熟习确面前，品牌出海应该是新茶饮“表里兼修”、达成新商场冲突的一个很好的机会。

　　不外，新茶饮品牌出海也不是一帆风顺的。挑战最主要体当今两方面：

　　第一是品牌建筑。外洋商场与中国商场存在深广的文化配景、营商环境、消耗习尚的各异，这考验着新茶饮出海时如安在品牌建筑方面作出变通、若何更亲近当地消耗者。况兼，新茶饮品牌的消耗主力群体以年青消耗者为主，各品牌的规划消用度户的重合度较高，商场竞争强烈，对若何诈欺品牌劝诱消耗者建议更高的条目。

　　对此，一方面，新茶饮品牌应该把捏“精确分层”，来定位自己品牌。关于新茶饮的主要规划群体即更生代而言，消耗想维与消耗举止庄重细化，发展为超高端、高端、中高端、中档、中低档、低档六个不同的脉络。新茶饮品牌在出海时应作念好规划商场的定位，自己的品牌面对哪类消耗群体，并蚁集分层作念好品牌建筑。另一方面，品牌化与限制化是密切关连的。不少新茶饮品牌在国内商场皆具备了一定的体量和盛名度，但在国外商场的品牌建筑不成只依靠在国内的影响力，还需要在限制化的历程中庄重寻求当地消耗者的意志、认同与招供。面前，部分像蜜雪冰城等品牌在国外商场仍是变成了一定例模化和品牌化，这关于其他新茶饮品牌而言大致是一个调换。此外，更要阻难品牌“特别点”。新茶饮发展中，居品同质化征象比较显著，只谈限制并不虞味着品牌就会在外洋商场获取生涯博弈，领有牌号的、代表性的、合乎当地消耗者饮食习尚的居品，才能在外洋商场塑造特别的品牌价值。

　　第二是外洋供应链建筑。茶饮企业改日竞争的中枢在于供应链的竣工度。下猖獗气建筑供应链，能够匡助灵验把控原材料的质地，还不错镌汰原料老本，致使打造独到的居品壁垒。在国内商场，不少新茶饮企业皆超越了自己居品的生果原产地直采的上风，致使参与到上游拔擢方法等，有的更是过问到生果保鲜、运载及仓储等方法。名义上是“卷居品”，实质上更是在“卷供应链”。毕竟，居品不错复制，模式不错复制，价钱不错效法，门店也不错克隆，然则供应链并不是一旦一夕不错复制的。而在外洋商场，品牌的供应链体系需要重新搭建，外洋原材料和国内比拟价钱与品性鉴识较大，部分品牌中枢原材料照旧依赖国内，且还需濒临运载老本和原材料储存问题。这也意味着，新茶饮在出海历程中，大致独一有资金与时刻实力的头部企业才能有对供应链进行竣工布局的材干，而统共这个词供应链的竣工度决定了新茶饮品牌改日的可继续性。(中新经纬APP)

今日俄罗斯电视台7日报道，两国总统在会谈时主要讨论了双边合作，重点是实施包括交通和能源在内的经贸领域有前景的联合项目，并对重要的国际和地区问题交换意见，特别是巴以冲突。俄总统助理乌沙科夫表示，此次会谈的时间相当长。

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